成毅《赴山海》粉丝剧宣活动规模大创意足, 剧集未播先热

近期，成毅主演的武侠剧《赴山海》未播先火，其粉丝自发组织的剧宣活动成为焦点。

此次剧宣活动规模宏大，覆盖全国多地。至少60个城市参与其中，宣传形式多样，多地采用“海陆空”全方位宣传，像深圳的地标灯光秀、高铁整车广告及海上帆船应援，场面十分震撼。不同来源资料对活动覆盖城市数记载有差异，部分称27城，部分称超60城 ，这一数据出入值得留意。北京站凯德天府商场活动吸引众多粉丝，单日超5000人次到场，现场网络甚至因人流拥堵信号中断；成都站结合本土文化，有川剧变脸、红绸剑舞等，还设置互动装置，发放超万份定制周边。

粉丝自筹资金达千万级别，投入到定制应援物料、租赁广告位及制作国风场景装置中。同时，部分城市还有品牌赞助，如茶百道、芭妮兰等提供饮品及卸妆膏小样。

活动创意十足。多地设计武侠主题场景，带来沉浸式体验，如杭州“江湖入梦”装置、沈阳传统灯笼与武侠元素结合。还有“侠客闯关”游戏，增加粉丝互动。现场穿插国风走秀、乐队表演等，形成“类演唱会”氛围。线上也积极联动，发起相关话题，“云包场”活动推动双平台预约量突破700万。

《赴山海》改编自温瑞安作品，融合多种元素，成毅一人分饰多角，制作团队强大。剧集虽未播，却已获23个品牌联名合作，多次登顶待播剧榜单。不过，部分原著粉对“穿书”设定有争议，播出时间也存在变数。

此次剧宣活动被业内视为“重构娱乐宣发模式”，形成良性循环。期待《赴山海》正式上线，给观众带来精彩体验 。